这两天有点儿变态，忽然对那些大呼小叫的广告产生了兴趣，其中，我觉得最有“看头”的就是号称来自美国的“爱菲烟克戒烟精油”（以下设の=爱菲烟克）。先申明一点的是，我对广告和此の的评述不是基于道德的批判，最后归结为一句“无商不奸”或“世风不古”这类的老生常谈。另外，我不是广告从业人员。

       先展现一些在“百度贴吧_の吧”的对此の宣传的话术：
       1.   朋友用了爱菲烟克效果挺好，能便宜些买到嘛？
       2.   河南有卖吗？需用几瓶？
      3.   爱菲烟克我们团购能便宜吗
       4.   爱菲烟克为什么卖的这么红火呢
      5.   我想做你的经销商请问几折供货．
       6.   我想买几合,山东有卖的吗?
       7.   青岛有卖爱菲烟克的吗
       8.   我的朋友也想戒烟，新疆有卖的吗
       9.   我也想做爱菲烟克的代理
      10.  爱菲烟克是高科技产品,采用的植物精油呼吸法是科技前沿的控烟...
      11.  爱菲烟克乌鲁木齐有卖的吗
      12.  爱菲烟克为什么这么火呢
      13.  王洁实’谢莉斯做的代言没错，我相信．
      14.  在网上买的爱菲烟克会不会是假的呢
      15.  我用的时候还行,就是量少点,建议把量弄多点!
      16.  朋友用了爱菲烟克效果挺好，能便宜些买到嘛？
      17.  我用爱菲烟克快诫掉烟瘾了，我很关心它．
      18.  做代理咋这么难啊等了一天了也没人反映．
      19.  爱菲烟克是纯天然产品,气味挺香的
      20.  爱菲烟克戒烟效果确实不错，我同学用了不到十天就戒了
      21.  爱菲烟克江苏有卖嘛？
      22.  爱菲烟克怎样辨别真假
      23.  香烟猛于战争！
      24.  戒烟已成全球所趋
      25.  ２０世纪烟草共夺去全球１亿人的生命！
      26.  中国每年有５０万人死于吸烟！
      27.  网上的东西我永远也不会相信的！
      28.  我还纳闷呢，我的烟瘾好几十年了，怎么一闻就戒了呢
      29.  我用了爱菲烟克效果还不错，就是贵了点，不过省买烟的钱了
      30.  爱菲烟克的全国统一零售价

       以上话术，除了几个信息来源不明的关于吸烟有害的话（也似乎合情合理），其它的差不多都是给受众暗中强加了一个前提，即此の是一种有效的戒烟产品，并且畅销。
       此外，同样在这个贴吧里也有许多的质疑的帖子，一些质疑落于俗套并未直指要害，另有二篇是与网友交流的帖子：想和花了500元买一瓶液体清凉油（埃菲烟克）的朋友交流、建议大家查查广告中的那位教授是不是50元一小时请的临时演员，还有一些帖子则提出了关键性的质疑，比如，大家醒醒吧,去淘宝网上看看,这个叼东西最低的才一八八、爱菲烟克的英文名称？、有没有这个产品的是公司网页，生产批号，生产许可证？、爱菲烟克有美国网站？、关于产品执行标准号：Q/01SJ102-2008－－继续考究爱菲烟客、爱菲烟客真实性初步探究、骗子!这是我和客服的的对话框。
    下面列出“骗子！这是我和客服的对话框”的详细内容（http://tieba.baidu.com/f?kz=335321626）：
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全国免费电话：400-6789-608 北京及全国 010-51293386

王静 03-08 12:45:07
  您好 ！王静 欢迎您登录我们网站 您要咨询的是产品信息吗？  
王静 03-08 12:45:09
QQ 302963092 我是 王静 您可以随时和我联系或是免费电话400-6789-608  010-51293386

您 03-08 12:52:31
你们这个产品管用么

王静 03-08 12:53:00
研究者对2800名具有20年烟龄、平均每天要抽30支烟的吸烟者进行了1个月的爱菲烟克呼吸法，结果显示爱菲烟克的戒除率是96.71％，是目前科技含量更高、效果更好的产品。只要轻轻一闻，15秒快速起效，7天断烟瘾，28天全面清肺

您 03-08 12:53:45
我怎么知道是不是真的

王静 03-08 12:54:09
都是正品的 可以查询防伪的
王静 03-08 12:54:20
亲爱的消费者，爱菲烟克在科学研制过程中，设计了更权威的产品检验指纹图谱，爱菲烟克不是一般意义上的精油，它如同钻石一样珍贵，她拥有自己的 DNA基因识别系统，她的DNA基因在全球将是唯一性的，在世界范围内绝对不会出现第二种相同图谱、相同味道的爱菲烟克。为了更好的保护消费者的利益，公司将会不定期的在市场运用爱菲烟克指纹图谱配合当地工商、质检部门检验爱菲烟克的真伪，因为爱菲烟克的技术壁垒非常强大，请消费者放心购买，放心使用。

您 03-08 12:55:23
爱菲烟克中国（北京）总部的地址
在那
您 03-08 12:56:45
说话啊

王静 03-08 12:57:09
稍等

您 03-08 12:57:46
你是不连
地址都不知道
您 03-08 12:58:09
或者，根本没有地址
您 03-08 12:59:22
说话啊
您 03-08 13:01:26
有没有具体的产品所有人

王静 03-08 13:02:24
很抱歉 让您久等了！

您 03-08 13:02:43
地址是什么

王静 03-08 13:02:53
产品执行标准号：Q/01SJ102-2008　　
美国纽士健国际医药集团有限公司监制　
山东森健生物科技发展有限公司分装　
有效期：两年。
刮图层查防伪     爱菲烟克的戒除率是96.71％
  
您 03-08 13:03:30
爱菲烟克中国（北京）总部的地址，我问的是北京总部的地址

王静 03-08 13:04:10
我们是代理商  
王静 03-08 13:04:13
在海淀

您 03-08 13:04:48
海淀什么地方
您 03-08 13:05:05
我问的是地址，海淀大了
您 03-08 13:05:13
具体地址

王静 03-08 13:05:20
北三环大学生体育馆  

您 03-08 13:06:33
那好，我去找找看
您 03-08 13:06:53
有没有具体的产品所有人

王静 03-08 13:07:20
什么意思

您 03-08 13:08:27
你们的产品有没有具体的产品所有人
您 03-08 13:09:14
你们的地址在北三环大学生体育馆的什么具体位置

王静 03-08 13:09:23
山东森健生物科技发展有限公司 在网上查询
王静 03-08 13:10:22
对不起，我要接个电话，您稍等一下！

您 03-08 13:11:54
2007年山东森健生物科技发展有限公司在中国大陆分装爱菲烟克 是分装，森健国际只有一个御尔姿减肥产品
您 03-08 13:12:28
这个公司是不是就是一个加工厂
您 03-08 13:13:16
有没有这个产品的是公司网页，生产批号，生产许可证
您 03-08 13:19:29
说话

王静 03-08 13:20:07
那你问你个公司啊  
王静 03-08 13:20:09
我们是代理
王静 03-08 13:20:16
不清楚

您 03-08 13:20:45
即使是代理也应该知道啊
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    对于产品执行标准号：Q/01SJ102-2008的问题，有网友说（http://tieba.baidu.com/f?kz=339326588）：

客服小姐很喜欢吹嘘他们所谓的产品执行标准号：Q/01SJ102-2008
俺还以为是多牛的标准呢，不是个太阳系标地球标也怎么应该是个美国国标吧，就算是最最最低也应该算是个国标吧。结果一查。。。。。OH MY GOD！居然只是个企业自己的标准号。
这个Q/*****是企业标准,简称企标.Q在汉语拼音中读(七),是qi(企)拼音中的第一个字母,所以是企标.如果分子是G ,那就是国标,G在汉语拼音中读(哥),是guo(国)拼音中的第一个字母.分母则是该产品的型号.
01不清楚，我猜想应该是他们的服务大类号。
SJ102应该是森健公司的102号服务
-2008表示是2008年生产
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       另有一网友写的“爱菲烟客真实性初步探究”（http://tieba.baidu.com/f?kz=335165438），也值得一看。


       小结：
       从以上所列可知，此の的公司网页、生产许可证、英文名称、美国公司及网站等基本的关键的信息都尚不明了。在几个省级电视台播放的此の的广告中也没有提供这些基本信息。
       本人无力对此の做进一步的调查。只是从广告本身的分析上更有兴趣。下面先列一段此の的广告词（并设其=AK47):

你屡次戒烟，屡次失败吗？！
你想戒烟，没有痛苦吗？！
你想彻底戒烟，再也不复吸吗？！
你想彻底清肺，杜绝肺癌隐患吗？！

の只要轻轻一闻 5分钟快速起效！7天断烟瘾 28天全面清肺！
美国《时代月刊》评价它为，改变美国人健康生活的五个革命性产品之一
现在！！の已经来到了中国！

你是否还在年复一年地吸烟？！
你是否还在让家人、孩子日复一日吸二手烟？！
为自己、为家人、为孩子，赶快使用の吧！！！
现在马上拨打热线订购，前100名可获得免费试用装！
戒烟清烟毒，给你的肺，做做大扫除！！！
请认准の防伪标识，以防假冒

の之广告词：

A
    《外婆的澎湖湾》《九九艳阳天》《乡间小路》，一首首脍炙人口的流行歌曲，曾经整整打动了两代人，王洁实、谢莉斯，也因此被誉为中国流行乐坛最经典的组合。
    然而吸烟20年，王洁实每天吸烟三包，是什么？使王洁实减为一包烟？是什么？帮助谢莉斯使她弟弟死里逃生？
    敬请收看本期“健康人生”，别叫烟草腐蚀你的肺。

    （主持小姐）大家好，谈起吸烟的危害，我相信在座的各位朋友每人都能说出两三条，但是吸烟到底有多大危害呢？我们一起来看看一个片子。

B
    据“2008全民控烟协会”调查，全世界每年因吸烟死于相关疾病的人数高达1200万人。
    每天吸一包烟：20年后患肺癌的机率为50%，喉癌的发病率比常人高10倍，冠心病高3倍，气管类疾病高8倍。
    女性吸烟：易患乳腺癌、流产、生出畸形儿；
    男性吸烟：易丧失性功能和生育功能。
    2007年以来，全世界已有58个国家颁布法律明令戒烟，戒烟已成全球趋势；
    医学界更一致认为，吸烟就是吸毒！

C
    刘教授，我想请问吸烟就真是吸毒吗？
    的确。这个就是烟毒。
    烟毒，那么什么是烟毒呢？
    让我们来看看烟毒对肺部的危害。看，这是抽了15年烟的肺。（很恐怖，台下一女士惊叫）
    天呐，这么多黑斑，太恐怖了。
    这就是烟毒毒害的结果。临床证明：15年吸烟，沉积在肺部的烟毒高达0.5公斤。15年的烟毒已经如此可怕，那么20年、30年会怎么样呢？
    真的不敢往下想了。怪不得说吸烟会导致肺癌。那么请问刘教授，到底有没有快速的方法可以戒烟呢？

D
    我想请三位朋友上来，让他们过过烟瘾
    教授，您这是带领我们大家吸烟呢？
    但是有一个条件，得蒙上眼睛
    他们戴上眼罩还...
    拿出我们的小瓶
    神秘的小瓶
    请他们三个闻一闻
    （女士）哎，还挺香的，跟香水似的
    现在再抽烟，有什么反应？
    教授，你给我闻的什么呀？！我这烟跟抽纸似的，一点味儿都没有
    怎么越抽越恶心呢？这烟
    教授，我觉得这个太神奇了。只要闻一闻，就没有烟瘾。到底是什么样的东西呢？这么快、这么明显地戒烟？
    （画外音）这就是来自美国的，一个改变传统戒烟方式的全新产品。
    AK47

E
    （台下苦恼的观众）这の能不能彻底让我一辈子都不想吸烟，彻底戒除这烟瘾呢？
    那么今天请来两位嘉宾，其中一位和你的情况一样，也是在一次偶然的机会下戒烟成功的。下面我们有请两位嘉宾，著名的演唱家，王洁实、谢莉斯老师！

    （王洁实）想戒烟想了很长时间了，想了十几年了。很多戒烟产品不是没用过，你看什么烟贴，包括戒烟糖，都试过。用来用去，反而老是在反复当中，戒了以后又不成功，完了又抽。完了之后，我一学生，从美国给我带回一个の。我说这什么呀，是贴的、吃的，还是抹的？他说这个简单，这个您就给经常用鼻子闻一闻就管用。结果闻一闻这味道还不错。我闻了这么三五天之后，哎，觉得不是那么特想吸了，逐渐从这个二三包啊，减到一包多呀，然后减到半包啊，效果很明显，忘了自己曾经是一个烟民。我觉得它这个产品好在哪儿呢？一个完全是纯天然，再有就是说它能让你呀，在不知不觉中逐渐减量。我觉得感受最明显的一个就是不咳嗽了，而咽部有些充血这种状态逐渐没有了。
    而且我和谢莉斯这么多年来，确实很少做广告，几乎没有做什么广告。为什么这次要说说这个の呢？因为它是经过我们自己的实践，证明了它确实是一个好东西，我们就愿意为这个去给大家去推荐、去宣传。另外，也希望这个健康的福音，和广大的朋友一起来分享，就这样。
    （王谢二人的讲话很口语化，似乎没有底稿、未经过排练，然而分析他的发言就知道很有“逻辑”）

F
    刘教授，你看王洁实老师试用了那么多的戒烟产品都没有戒烟成功，那最后为什么用了の就戒烟成功了呢？
    烟不好戒，就是因为对烟毒里的尼古丁上瘾。の呢，从根本上清除了血液中积存多年的尼古丁。它采用法国阿尔卑斯山高原雪域的32种无污染、珍贵的纯天然植物精制而成。吸闻の的时候，独有的戒烟素会通过鼻腔进入人体，强效吸附血液内的尼古丁，通过血氧置换原理，将尼古丁排除体外。使用の7天之后，能在血液里生成尼古丁疫苗抗体，真正阻止新的尼古丁进入人体。使用の最突出的好处是呢，闻上它5分钟，烟瘾就没了。然后从最初一天三包烟，减为一天一包烟、5根烟，直至完全不抽，而且是终生不抽！
    AK47

G
    我听说前段时间谢老师的弟弟也成功地用了の戒了烟
    （谢莉斯）那还得感谢王洁实（她弟弟抽烟可凶了）
    也是一个大烟民
    我弟弟抽了30年的烟。听我说我的两个同事先后都得了肺癌去世了，他心里特别紧张，他老怀疑他是肺癌，他就去照透视，大夫告诉他肺部里有阴影，所以下决心一定要把烟戒掉。王洁实不抽烟了，我问你用什么方法戒掉的烟？他说是从美国来的の。介绍我弟弟，我弟弟使用の将近一个月的时间，他彻底不抽烟了。正好赶上啊，他们单位体检，这位体检医发现他的阴影去掉了很多，他感到很吃惊。他说要感谢，我们全家都为他感到高兴。真有这么奇妙的（功效）功效。

H
    刘教授，の清肺效果那么好，道理是在哪儿？
    请你上来协助我们做一个小实验。现在我们拿一块干净的海绵，请你把烟吐到这个海绵上，我们看看它有什么变化？
    （女士）哟，这什么呀？！怎么那么黄？
    这就是焦油，它是烟毒的最主要的成分，我们现在啊，把这个有焦油的海绵放在这个玻璃容器里，塑料软管相当于我们的呼吸道，这个密闭容器相当于人体的肺，软管的这头连接在の上，通过这个实验我们看看の进入人体后，对肺里的焦油会产生什么样的作用？
    哎，教授，我发现这块海绵好像已经慢慢变白了。
    哎，真的！焦油越来越少了，颜色越来越淡了。
    真的很神奇
    真挺神的
    这就是の清理烟毒的过程。传统的戒烟产品啊，没有清肺的功能，很重要的一个原因就是药力达到肺部已经衰减殆尽，而采用闻剂型，它特含的kr因子，从鼻腔吸入，它能够成功打断粘连在气管、支气管、肺部的焦油分子链，彻底地清除沉积多年的烟毒，最后呢随痰和尿排出。所以呢，使用の3天以上，你就会发现咳出的痰黑了，尿液中有烟黄色沉淀物。咳嗽、干呕、胸闷、气短、口臭的现象呢，也逐渐地消失了。
    AK47

I
    （王洁实）想戒烟的朋友，你们可以马上使用它，没有问题，因为这是经过我的一个自己的感受，把自己的一个感受同大家分享，同时呢，给希望戒烟的烟民一个信息。
    （王谢二人你一言我一语地）为了家庭、为了爱人、为了孩子、为了父母，要早戒烟、早健康，全家幸福，欢乐共享。（温情脉脉）
    感谢二位老师。（鼓掌）（各种会议鼓掌通过什么也就这样了）


    论证到此还没结束。接着一位女士哭三叔没有临幸の，又说自己没怀孕，也不敢怀孕……又一女士，说跟老公吵架，强调の的清肺功能……好像一老总的老男人，说公司的一副总从美国带来の……

    其实，从街头的各种骗局，到高雅之堂、严肃场所，都有如同の之演戏在上演。感觉上，这类演戏很蹩脚，但前提往往是已通过某种也较武断轻率的方式“认定”它很假。然而，现实是，这类（有些技术含量的）骗局，常常得逞。

看爱菲烟克(戒烟产品)是如何骗人的（搜狐网友）
某日看电视上的一则戒烟广告.是王洁石和谢莉斯作的说爱菲烟克多么管用.而且还说有清肺功能,现场用海绵作了清除尼古丁的实验,并有三个烟民现场闻了闻爱菲烟克,再抽烟就说烟抽着跟纸似的.看的我心动了,不抽烟,让老公.还有孩子和我免受烟的毒害,是我向往已久的事.当时就打电话订了三瓶(1196元). 4天到货只给了2瓶.打电话问他们说试用装也蒜一瓶.咳!太可笑了一个有筷子粗细的圆锥体,里面放了指甲大的沁过药液的纱布,也能叫一瓶.我问的她哑口无言.老公闻了好几天也没象他们说的抽烟跟纸似的.更没有他宣传的吐黑痰(清烟毒).本来戒烟就是想更快乐的生活.谁知现在生一肚子气.打了好多回电话找他们就是没人理.咳,比起另一个网友我还算有个产品.他把货退回后,厂家连钱都没给他退.提醒大家不要再相信爱菲烟克了.


中国消费者网 网友：
你清洗过油烟机吗？用威猛先生要用多少才能洗干净？焦油的粘性比油烟有过之而无不及，而你的肺能承受强碱性的液体吗？所以用那么一点吸入的东西就能一下子干净，估计只能用观音菩萨玉净瓶里的神仙水了！！
戒烟就像减肥一样，既然不是一天积累起来的，就不用奢望一下子能恢复

广告可分为两类：一类提供购买的理由，一类不提供理由。提供购买广告产品的理由，此类广告总是承诺的，然而“承诺广告”常常很模糊，而且即便有监管部门的有效监督，也不能对广告承诺提供多少保证。广告者的宣称不仅常常是模糊的，而且是模棱两可的、误导的、夸张的，有时有明显错误。

       不提供购买理由的广告，就是引起快感的，或者将你带入不真实世界的诱惑的广告，还有迎合一些人的价值观的广告，等等。

       某个判断或某个广告印出来、播放出来，并不能使该判断成真。即使有人为此判断承担一定责任，这样的真相、判断本身成真的概率为80%或接近100%，与我们个人是什么关系也是两件事。购买任何商品的唯一理由就是改善个人的生活。即便中国采取了欧盟那样严格的产品安全政策与质量保证体系，它还是不能给我们购买产品提供充分的理由，保障购买产品的合理性。除了那些根本不在意买错东西的人，或者不关心自己买的东西是什么的人，喜欢买许多无用的东西的人，得到好运眷顾的人。

       一些广告是心理与艺术的杰作，运用关于人类行为动机的最成熟的、研究得最为透彻的理论，无论这些广告与我们是否应该购买该产品有多少关联。“广告是把人的智慧限制足够长时间以便从中牟利的科学”。普通消费者毕竟不用操心广告如何制 作，只要从关注自身真正合适的需求着眼，知道自己究竟要些什么，如何争取。